RECYCLE ＆ HANDMADE petitjiman（リサイクル＆ハンドメイド プチジマン）

ただ可愛いだけでない、ソーシャルグッドな商品を

　東京都チャレンジショップ「創の実」（以下「創の実」という）吉祥寺店で、古着と雑貨、ハンドメイド作品のお店『petitjiman（プチジマン）』を始めました。古着にもさまざまなジャンルがありますが、ポップで元気をもらえる日本のKawaiiカルチャーを軸にしながら、幅広いアイテムを取り揃えています。お店に入るとカラフルな印象を受けると思いますが、どの商品も社会や環境に良い影響を与えるソーシャルグッドなアイテムであるということを大切にしています。

　そもそも古着自体がサスティナブルなものですし、青年海外協力隊に参加した際に出会った東ティモールの『Boneca de Atau^‘ro（ボネカ・デ・アタウロ）』も、とてもエシカルなブランドです。ポップな色使いだけでなく、読み書きができない方や、シングルマザー、働くのにハードルの高い方を積極的に雇用し、そこで知識を共有したりしているというのもこのブランドの素敵な特徴です。

　2023年より、オンラインと並行して、年に数回のポップアップストア（短期間だけ出店する店舗）を開催してまいりました。2024年7月に行った高円寺でのポップアップストアでは、ちょうど都知事選も重なったこともあり、投票済みの方、これから投票に行く方に割引をするセンキョ割を実施し、それをきっかけに「じゃあ選挙に行く！」と言ってくださったお客さまがいたり、フランクに社会のことについて話すきっかけになったり、店として街に存在することの面白さを感じました。そこで実店舗を持ちたいと強く思うようになり、今回「創の実」で念願のお店を開くことができました。

“自分の中の満足やときめき”に出会えるお店づくり

　そもそも『petitjiman(プチ自慢)』というちょっとおちゃらけた名前は、パッと頭に浮かんでとてもキャッチーで語感が可愛く感じたというのがきっかけなのですが、改めて私がファッションを通じて伝えたいことを考えた時に、「誰に自慢するでもないけれど、自分の中の満足やときめき≒プチ自慢を大事にすることが、セルフラブに繋がる」というメッセージじゃないかと思いました。私自身、学生時代は“ギャル”になりたかったのですが、髪が天然パーマだったり、太っていたりと、見た目にコンプレックスがあり、ギャルっぽいファッションが似合わないと感じていました。そんな時、古着に出会い、好きなものを好きなように着てみると、他人と比べられることもなくなり、ファッションを褒められるようになり、自分のことを好きになるきっかけをくれました。なので、そんなファッションとの出会いが、このお店でたくさん生み出せたら、なんて素敵なことだろうと思っています。

　また、この店ではわざと、メンズとレディースを分けずにごちゃごちゃに陳列しています。それは、さまざまなジェンダーの方が安心してお洋服を選べる空間を作りたいという想いからです。お客さまが、新鮮な気持ちで、お洋服に出会える空間を目指します。先日は、70代の女性の方が来店されて、派手なデザインのジャケットを「こんなジャケットはこれまで着たことがないし、家族が何て言うかしら…」と迷いつつ、「でも、やっぱり着たら楽しそうだから、もう私好きな服を着るわ！」と嬉しそうに購入されていきました。そういった“自分の中のときめき”に出会えるお店づくりを心がけているので、私にとって非常に嬉しい出来事でした。

店舗運営のノウハウをしっかり吸収したい

　これまでは渋谷や高円寺など、比較的若い人が集まるエリアでポップアップストアを出店していたので、年齢層の幅広い吉祥寺は今までにないお客様との出会いが多い点に魅力を感じています。実際に店舗運営を行ってみると、洋服のリメイクやSNSの更新を行う時間がなかなか取れず、そのバランスが目下の課題です。自宅からミシンを持ってきてお客様がいない時間にリメイクをしようと思っていますが、そうすればお客様のご要望を伺ってリメイクができるかもしれないなど、夢は広がります。

　当初はなるべく早く自分の店をオープンしたいと思っていたので、「創の実」も半年で卒業するイメージをしていました。けれど、公社の方々も、コンサルタントの方々もサポートが想像以上に手厚いので、今は経営のノウハウなどを1年かけて吸収したいと思っています。疑問があればすぐに対応していただけますし、2週間ごとにコンサルタントの方との面談があるので、現状の課題や当面の目標なども明確になります。

　これまでフリーランスとして、一人で活動してきましたが、分からないことがあっても自分で調べるしかなく、解決までとても時間がかかりました。「創の実」では手厚いサポートがあるのでそうした苦労が軽減されますし、何よりリスクを抑えて店舗運営を始められるので、自分を成長させるにはとてもいい環境だと思っています。